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文旅特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設計經(jīng)驗總結(jié)

返回列表 發(fā)布時間:2019-8-28 11:02:14 來源:園林景觀規(guī)劃設計研究中心
       近年來,文旅特色小鎮(zhèn)賺足了眼球,從萬科到萬達、從阿里到華為,文旅特色小鎮(zhèn)成為吸引力非常大的投資新領域,同時也成為旅游業(yè)發(fā)展的新空間,受到了不少地方政府的大力支持。
       筆者有幸參加了幾個文旅特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設計,感覺要做好文旅特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃,需要重視長期效益、避免急功近利,建設者既要有高瞻遠矚的高度,又要有滴水穿石的韌度,這樣建設出來的文旅特色小鎮(zhèn)才能惠及百姓,良性發(fā)展。
       那么,什么樣的文旅特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設計方案是較好的呢?
      可以說,文旅特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設計沒有標準答案,只要市場認可,能實現(xiàn)讓百姓致富的目標,就是成功的特色小鎮(zhèn)。不是國家發(fā)一個牌子就是特色小鎮(zhèn),而是要由市場檢驗,標準只是一種引導、導向,不是板上釘釘、不能更改的,具體操作中一定要因地制宜。
       比如黑龍江依托原生態(tài)優(yōu)勢,大力發(fā)展旅游、休閑、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)。福建提出打造“全福游、有全福”品牌,引進國內(nèi)外大型旅游集團,開發(fā)中高端旅游精品,推進全域生態(tài)旅游、深度旅游,發(fā)展紅色旅游、康養(yǎng)旅游等。古色古香的歷史建筑、極具民俗特色的精致小店、原汁原味的地道美食……如果時間允許,與親人朋友一起在離家不太遠的地方找個小鎮(zhèn)安靜地住兩天,實在是一件美事。
       因此,我們的文旅特色小鎮(zhèn)項目,不能一哄而上,也不是抄襲,而是要因地制宜,打造文旅小鎮(zhèn)的有趣靈魂。正所謂“好看的皮囊千千萬,有趣的靈魂難尋覓”,特色是文旅項目的靈魂,只有具備了有趣的靈魂,才能保證文旅項目的成功。獨特的文化是旅游小鎮(zhèn)樹立獨特旅游形象、獲得持續(xù)發(fā)展的重要因素。在旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃設計中必須注入特色文化,以滿足旅游者對文化的精神追求。
       我們可以利用秀美山川、良好生態(tài),或傳統(tǒng)建筑、歷史淵源,或悠久文化、特色風情,或新鮮果蔬、風味美食,加之寧靜散淡的氛圍和相對低廉的價格,對城里人產(chǎn)生巨大的吸引力,形成一種現(xiàn)實需求,是文旅小鎮(zhèn)發(fā)展的主要模式。但每個小鎮(zhèn)的自然稟賦、人文條件、經(jīng)濟發(fā)展水平都不一樣,有些資源獨特的地方可以面向全國乃至全世界的游客,而有些只能做區(qū)域市場。換言之,文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃的基礎是文化資源和旅游資源,靈魂是定位。
      但是,目前國內(nèi)的文旅小鎮(zhèn)定位,還存在一些誤區(qū):
       1、做成游樂園
       2、做成旅游景點
       3、做成大盤開發(fā)
       4、做成休閑農(nóng)業(yè)
       要想避免這些趨同化的建鎮(zhèn)趨勢,就要結(jié)合自身資源稟賦,走差異化之路,真正體現(xiàn)特色,鑄自己的“魂”。對文旅資源進行深度挖掘和提煉,并形成可進入更廣闊市場的產(chǎn)品、商品,而且能迅速建立強大的品牌優(yōu)勢,這才是關鍵。
       總之,一個完善的文旅項目除了要規(guī)劃設計好相關的開發(fā)模式、盈利模式、運營模式外,還要關注后續(xù)的運營、IP打造、社區(qū)管理等環(huán)節(jié),在這個競爭激烈、各地皆小鎮(zhèn)的時代,稍不留意,就可能出局。

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