1、什么是文旅IP？
文旅IP是指文化和旅游要素融合下，具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵、強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力、高度的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度的文化旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品。對(duì)于文旅行業(yè)來說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，IP是文化旅游的代言人。在IP應(yīng)用的很多行業(yè)和領(lǐng)域中，文旅行業(yè)將以其巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模及鮮明的體驗(yàn)特性等，成就IP在娛樂業(yè)之外的最大應(yīng)用市場(chǎng)。
在當(dāng)今的旅游市場(chǎng)中，文旅IP已經(jīng)成為了賦能文旅發(fā)展的核心力量。它不僅代表著旅游文化氣息與精神魅力，更是文化和旅游要素融合下的獨(dú)特知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。文旅IP以其獨(dú)特性、創(chuàng)新性、代表性和主題性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性以及延展性和可持續(xù)性等特點(diǎn)，為文旅行業(yè)注入了新的活力和發(fā)展動(dòng)力。
2、文旅IP建設(shè)推動(dòng)文旅融合發(fā)展
做好文旅IP建設(shè)推動(dòng)文旅融合發(fā)展，可從以下幾個(gè)方面著手：
1、實(shí)現(xiàn)文化為核的復(fù)合景區(qū)產(chǎn)品組合建設(shè)，形成特色文旅流量IP
合理利用地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，依托獨(dú)特的人文自然景觀，充分挖掘特色品牌、特色建筑、特色服務(wù)，打造文旅IP，為符合景區(qū)產(chǎn)品走入大眾消費(fèi)市場(chǎng)搭建平臺(tái)。主題活動(dòng)策劃營(yíng)銷推廣，增加環(huán)境曝光及美譽(yù)度，達(dá)到引流目的。通過文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，吸引周邊游客和社區(qū)居民關(guān)注參與，切實(shí)提升目的地的文化名片品牌形象，帶動(dòng)住宿、餐飲、購(gòu)物相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的蓬勃?jiǎng)萘Α６菆?jiān)持精致打造，做優(yōu)品牌形象，圍繞環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)美、人文美、智力美等方面，注重景區(qū)化建設(shè)，豐富沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容，融合VR、AR等技術(shù)，多元化服務(wù)結(jié)合多渠道宣傳，打造可看可玩可購(gòu)的旅游項(xiàng)目，形成特色文旅流量IP，實(shí)現(xiàn)文化和旅游市場(chǎng)化融合。三是活躍假日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)。在市場(chǎng)決定和主導(dǎo)配置的機(jī)制下，文化和旅游融合的深度、廣度，深化融合方式、融合內(nèi)容、融合深度。在內(nèi)容和載體上互相滲透、浸潤(rùn)，在產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)創(chuàng)新上互相融通、借鑒，通過雙向賦能，全力打造文化和旅游一體化推進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展的新型市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)。
2、厚植文化自信，助力產(chǎn)業(yè)振興
建設(shè)文旅IP離不開旅游功能設(shè)施配套全面提質(zhì)，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作。通過塑造自然風(fēng)貌之美、挖掘民俗風(fēng)情之美、彰顯人文風(fēng)韻之美，多維度展示人文和生態(tài)特色，真正體現(xiàn)出望得見山、看得見水、培育打造精品線路、特色體驗(yàn)項(xiàng)目，文旅融合發(fā)展完善公共服務(wù)供給，綜合考量市場(chǎng)整體環(huán)境，根據(jù)市場(chǎng)需求提供個(gè)性化的新型體驗(yàn)。堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，充分應(yīng)用紅色文化、非遺文化、民俗文化、傳統(tǒng)藝術(shù)融合自然風(fēng)光，打造特色民俗、實(shí)景體驗(yàn)等模式，滿足了人們遠(yuǎn)觀風(fēng)景、近享閑適的訴求，增強(qiáng)游客在目的地的真實(shí)感和參與感，用豐富的文化旅游體驗(yàn)賦能人民群眾美好生活，讓目的地真正成為人民向往的旅游目的地，在助力文化振興、產(chǎn)業(yè)振興具有重要引領(lǐng)和推動(dòng)作用。二是文化和旅游融合要考慮生產(chǎn)和供給主體的融合，融合消費(fèi)過程和消費(fèi)內(nèi)容。將人們?nèi)粘５奈幕蓍e娛樂通過文化展示的形式與旅游產(chǎn)品消費(fèi)過程完美地融合到一起，如旅游演藝、非遺的旅游化展示與傳承、古城古鎮(zhèn)古村落和各類歷史街區(qū)的旅游開發(fā)與保護(hù)、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代利用與價(jià)值轉(zhuǎn)化等等，既可以避免開發(fā)建設(shè)而造成資源和環(huán)境破壞，有效地保護(hù)、展示和繼承歷史文化，又能提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵，從內(nèi)容到過程均可以實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)的一體化。
3、錨定高質(zhì)量發(fā)展，聚焦文旅融合
文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心資源，文旅融合發(fā)展可以讓旅游不再是“到此一游”式的打卡，而成為一場(chǎng)深度的文化體驗(yàn)。文旅融合發(fā)展充分挖掘旅游目的地的文化特色和多元藝術(shù)稟賦，做足文化內(nèi)涵，注重文旅資源整合。二是以當(dāng)?shù)匚幕尘?、地域特征為取材元素，?jiān)持科技賦能，做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，將景觀、產(chǎn)品的豐厚文化底蘊(yùn)充分融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，充分利用數(shù)字化信息技術(shù)，引入電商、新媒體助力，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)本土文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型服務(wù)升級(jí)，文旅融合質(zhì)效加速釋放。全方位圍繞打好“綠色牌”“紅色牌”“古色牌”，以“工匠精神”打造“高顏值”的百年文旅精品，使文化建構(gòu)與游客體驗(yàn)感知相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)文旅IP品牌影響力提不斷提升，增添目的地魅力，滿足多層次、個(gè)性化的消費(fèi)需求，打造品質(zhì)旅游并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
