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特色小鎮(zhèn)”是2019年出現(xiàn)率較高的一個(gè)熱詞，但是不少做特色小鎮(zhèn)的朋友發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)比較好的特色小鎮(zhèn)，有很多差不多是一樣的，都是一條酒吧民宿街，一條傳統(tǒng)美食街，賣(mài)的東西一點(diǎn)也不傳統(tǒng)，一條傳統(tǒng)工藝街，賣(mài)的產(chǎn)品天南海北，好像大家的思路都被困住了，導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)出現(xiàn)了千鎮(zhèn)一面的情況，沒(méi)有什么特色。
在不少特色小鎮(zhèn)內(nèi)，紀(jì)念品、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體店面臨著空有流量無(wú)法轉(zhuǎn)化為收益的難題，很多游客不愿意為小鎮(zhèn)產(chǎn)品買(mǎi)單的主要原因在于，小鎮(zhèn)售賣(mài)的產(chǎn)品過(guò)于同質(zhì)化，隨處可見(jiàn)，沒(méi)有結(jié)合小鎮(zhèn)主題，同時(shí)價(jià)格高昂，無(wú)法激起購(gòu)買(mǎi)欲。同時(shí)，同質(zhì)化嚴(yán)重的各類特色小鎮(zhèn)也帶來(lái)了審美疲勞，吸引回頭客的可能性極小，很多人去過(guò)一次就不再去了，同時(shí)也失去了口碑傳播的可能性。如何突破同質(zhì)化的束縛，讓“特色小鎮(zhèn)”真正有自己的特色，這成了很多特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目操盤(pán)者需要研究的共同課題！
國(guó)內(nèi)的特色小鎮(zhèn)以及很多文旅項(xiàng)目，存在的一個(gè)很大的問(wèn)題在于，他們僅僅滿足了消費(fèi)者最低層次的需求，即飲食、休憩的需求以及對(duì)社交的需求，但沒(méi)有去挖掘消費(fèi)者更深層次的需求，即尊重以及自我實(shí)現(xiàn)。國(guó)內(nèi)的特色小鎮(zhèn)千篇一律，是因?yàn)樗麄兿拗屏俗约旱氖袌?chǎng)邊界，將更多的資源投入在民宿、餐飲、酒店等看起來(lái)收益更顯著、安全度更高、門(mén)檻更低的產(chǎn)業(yè)，而很難形成一股合力去打造整體的體驗(yàn)式環(huán)境，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的情懷得不到釋放。出現(xiàn)這種情況的一個(gè)原因就是，國(guó)內(nèi)很多地方的特色小鎮(zhèn)，實(shí)際上是為了完成任務(wù)而誕生的，沒(méi)有人去引導(dǎo)他們?cè)撛趺凑腺Y源，也沒(méi)有人來(lái)做出切實(shí)的規(guī)劃，所以按照其它小鎮(zhèn)的模板復(fù)制，成了最簡(jiǎn)單的方法，但這個(gè)方法顯然是不夠因地制宜的。
如果特色小鎮(zhèn)死抱著看起來(lái)能夠盈利的民宿餐飲不放，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)特色小鎮(zhèn)都是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而我們打造特色小鎮(zhèn)，尤其是文旅項(xiàng)目，關(guān)鍵的一點(diǎn)是要想清楚，游客為什么要來(lái)你這里，你這里有什么能夠吸引他們過(guò)來(lái)，必須要死死抓住這些能夠形成差異化的點(diǎn)做文章。你的茶好，就要有采茶品茶的鏈條。你的花好，就要有看花、聞花、吃花的各種創(chuàng)新。只有這樣，特色小鎮(zhèn)才有差異化，特色小鎮(zhèn)才能“特”起來(lái)，那么特色小鎮(zhèn)的盈利點(diǎn)才會(huì)多起來(lái)，才能讓特色小鎮(zhèn)擁有獨(dú)特的體驗(yàn)。
