最近幾年
特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，可以用一個字概括：火，可以說，特色小鎮(zhèn)適應(yīng)了我國新常態(tài)下全面小康的發(fā)展需要，各地形成了創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的大潮。當(dāng)然，要創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)，離不開規(guī)劃設(shè)計(jì)，筆者有多個特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，下面談?wù)勌厣℃?zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的幾個觀點(diǎn)，希望對您有幫助。
1、特色小鎮(zhèn)要有直觀的美學(xué)設(shè)計(jì)
美學(xué)設(shè)計(jì)是特色小鎮(zhèn)的重要組成部分，也是小鎮(zhèn)特色最直觀的一種呈現(xiàn)形式，大到總體的建筑設(shè)計(jì)，小到系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)，都是一種美學(xué)思想的呈現(xiàn)。尤其在建筑設(shè)計(jì)方面，并不是一味建造徽派或者古建筑風(fēng)格就有深度，而是要根據(jù)產(chǎn)業(yè)特色和區(qū)域文化特性進(jìn)行規(guī)劃，從目前已經(jīng)存在的一些以文旅為特色的區(qū)域來看，非當(dāng)?shù)亟ㄖ幕c風(fēng)格的仿制建筑多有存在，還有一些建筑更是古今中外混搭。因此，在特色小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)層面，尤其是建筑設(shè)計(jì)層面，不能簡單地采用形式主義，更重要的是先要根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性與功能需求進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)，然后再結(jié)合產(chǎn)業(yè)特性進(jìn)行文化塑造與提煉，結(jié)合文旅與區(qū)域特色優(yōu)勢元素對建筑設(shè)計(jì)的形式進(jìn)行優(yōu)化，最終達(dá)到一種效果，即讓特色在整個視覺美學(xué)的設(shè)計(jì)中自然流露與呈現(xiàn)。
2、特色小鎮(zhèn)要有完善的交互設(shè)計(jì)
特色小鎮(zhèn)要充分體現(xiàn)“特與色”這兩個核心要素，尤其是對于以產(chǎn)業(yè)特色為主導(dǎo)的小鎮(zhèn)，需要從產(chǎn)業(yè)特性以及與產(chǎn)業(yè)特性有關(guān)的從業(yè)人員的特性角度來考慮與設(shè)計(jì)，并不是單一地基于城市文化特性來挖掘。因?yàn)樘厣℃?zhèn)核心關(guān)鍵要解決的是兩個問題：工作和生活，這兩個問題要在小鎮(zhèn)范圍內(nèi)進(jìn)行有效融合的核心就在于互動，也就是人鎮(zhèn)之間的交互。我們可以將特色小鎮(zhèn)的整體當(dāng)成一款產(chǎn)品，要營銷好這款產(chǎn)品就要充分地考慮與用戶、消費(fèi)者之間的互動體驗(yàn)。如何通過規(guī)劃與設(shè)計(jì)，在小鎮(zhèn)的空間里實(shí)現(xiàn)人與小鎮(zhèn)之間的自然交互，并且能通過設(shè)計(jì)來讀懂空間寓意。
這種人與小鎮(zhèn)之間的交互,并不是單一地停留在人與建筑之間的交互之中，而是從進(jìn)入小鎮(zhèn)的那一刻開始，不論是見到的、聽到的、想到的、感觸到的，一直到離開小鎮(zhèn)的整個過程都能感受到特色小鎮(zhèn)的那種人與特色之間的交互。讓人在小鎮(zhèn)的空間中能體驗(yàn)、感受到特色之處，并隨著轉(zhuǎn)換為一種商業(yè)價值的創(chuàng)造者，這種思考與設(shè)計(jì)對于塑造特色小鎮(zhèn)而言是至關(guān)重要的要素，也是構(gòu)建起特色小鎮(zhèn)IP與放大商業(yè)價值的有效途徑。
3、特色小鎮(zhèn)要有系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維
特色小鎮(zhèn)由多個設(shè)計(jì)系統(tǒng)組合構(gòu)建成一個大的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，需要系統(tǒng)設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)體系既是獨(dú)立的，又是一個有機(jī)的統(tǒng)一體，組合在一起就構(gòu)成了小鎮(zhèn)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，也是保障小鎮(zhèn)成功運(yùn)營的基礎(chǔ)。
4、特色小鎮(zhèn)要有獨(dú)特的文化塑造
對于一些以文旅為核心特色的小鎮(zhèn)而言，充分挖掘地域文化、重點(diǎn)突出所在地的文化與傳承是其商業(yè)價值的核心，這包括從整體的建筑與視覺視覺美學(xué)層面的設(shè)計(jì)上進(jìn)行塑造。對于以文旅產(chǎn)業(yè)為載體的特色小鎮(zhèn)，其核心商業(yè)載體就是文化與旅游，因此，必然導(dǎo)致其所有的建筑與視覺景觀必須圍繞文化來開展。
對于一些產(chǎn)業(yè)載體的特色小鎮(zhèn)，尤其是一些新興戰(zhàn)略性的特色產(chǎn)業(yè)，比如教育小鎮(zhèn)、航空小鎮(zhèn)、互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)等主題特色鮮明，但又不具備深層次歷史文化特色的小鎮(zhèn)而言，除了結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，更重要的是塑造與提煉產(chǎn)業(yè)特色文化。
5、特色小鎮(zhèn)要有完善的產(chǎn)業(yè)配套
特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)需要充分研究當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)體系，以及政府對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，尋找特色產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)優(yōu)勢的特色小鎮(zhèn)。如果不能與區(qū)域產(chǎn)業(yè)形成有效互補(bǔ)，或不能與地方政府對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)劃相銜接的話，不論是對于地方政府還是對于投資特色小鎮(zhèn)的主體企業(yè)而言，并不能產(chǎn)生放大的價值效應(yīng)。
6、特色小鎮(zhèn)要有清晰的產(chǎn)業(yè)定位
特色小鎮(zhèn)的重點(diǎn)在于能完善區(qū)域經(jīng)濟(jì)與盤活區(qū)域經(jīng)濟(jì)，尤其對于一些城鄉(xiāng)邊遠(yuǎn)地區(qū)，如何通過特色產(chǎn)業(yè)完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈，或是借助于特色小鎮(zhèn)導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)人口來拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有非常重要的價值。對于大型城市而言，同樣也是如此，在城市功能的升級過程中，如果將一些集聚在城市中心的產(chǎn)業(yè)有效地釋放到周邊，同時又能完善與增強(qiáng)城市競爭力與活力。不論是出于哪方面的考慮，特色小鎮(zhèn)的定位都是決定其是否能朝著設(shè)想發(fā)展的決定性因素。
7、特色小鎮(zhèn)要有健全的生態(tài)系統(tǒng)
特色小鎮(zhèn)之所以被稱為小鎮(zhèn)模式，其核心就在于能構(gòu)建成一個自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，在小鎮(zhèn)中的人群可以在這個生態(tài)系統(tǒng)中滿足工作、生活的方方面面需求。從大的層面來看，特色小鎮(zhèn)的生態(tài)系統(tǒng)分為內(nèi)循環(huán)和外循環(huán)兩大組成部分，兩者之間既有分工又是統(tǒng)一的整體。
8、特色小鎮(zhèn)要有完善的運(yùn)營體系
特色小鎮(zhèn)是否可以持續(xù)，是否能有效地激活與散發(fā)活力，除了規(guī)劃建筑之外，另外一項(xiàng)很重要的工作就是后續(xù)的小鎮(zhèn)運(yùn)營工作。這其中涵蓋小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的招商管理、物業(yè)管理、經(jīng)營管理、文旅管理、社區(qū)管理、人才引進(jìn)、品宣管理等，再往細(xì)處分還包括培訓(xùn)教育、醫(yī)療教育、食品安全、活動組織等等。
9、特色小鎮(zhèn)要有品牌輸出能力
從國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，特色小鎮(zhèn)基本都會形成一種獨(dú)特的價值與文化載體，可以說每一個特色小鎮(zhèn)都是一個品牌。真正的特色小鎮(zhèn)需要建立并形成屬于自己的一種獨(dú)特文化與品牌影響力，比如美國的好萊塢，德國的奧迪小鎮(zhèn)，英國的牛津小鎮(zhèn)等，最終形成的是一種代表國家產(chǎn)業(yè)競爭力和形象的品牌載體。
一方面通過特色小鎮(zhèn)的品牌化，將特色小鎮(zhèn)的特色文化與品牌輸出到國際上，吸引國際游客來參觀、體驗(yàn)；另一方面通過小鎮(zhèn)的品牌塑造，衍生出相應(yīng)的形象產(chǎn)品與相關(guān)的影視文學(xué)作品，借助于這些產(chǎn)品的營銷將小鎮(zhèn)的品牌傳播出去，從而增強(qiáng)小鎮(zhèn)的盈利能力、創(chuàng)新力與活力。
總之，特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)是非常重要的，我們要不斷總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，不能貪大求全，要追求“小而精”，追求特色鮮明，有了內(nèi)容，有了文化，有了氣質(zhì)，有了靈魂，會讓人流連忘返，那么，特色小鎮(zhèn)也就更容易成功。
